Anuncios próximamente en Netflix: todo lo que necesitas saber

Netflix lanzará su nuevo plan con publicidad a finales de este año y aumentará su oferta para los anunciantes.

el gigante de transmisión ha estado proponiendo a los anunciantes un lanzamiento en noviembre con precios agresivos, según varios anunciantes que están negociando con Netflix. La plataforma compite por dólares publicitarios con un número creciente de competidores, incluida la próxima versión de Disney+, Peacock de NBCUniversal, Hulu, Amazon y Warner Bros. Discovery.

El nuevo plan con publicidad No tendrá el catálogo completo de Netflix. Costará entre 7 y 9 dólares al mes en Estados Unidos -en España aún habrá que esperar para disfrutar de esta opción- y no incluirá los anuncios que aparecen en los programas infantiles, según informan Bloomberg.

De acuerdo a AñosNetflix espera que el nivel con publicidad genere 500,000 suscriptores para fin de año, frente a los 220 millones de suscriptores totales que tiene actualmente.

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“Todavía estamos en los primeros días para decidir cómo lanzar un nivel con publicidad de menor precio, y no se ha tomado ninguna decisión”, dijo un portavoz de Netflix sobre el lanzamiento de un nivel con publicidad. . “Así que todo esto es solo especulación en este momento”.

Esto es todo lo que se sabe sobre los planes publicitarios de Netflix.

Netflix se apoya en Microsoft para vender anuncios

Netflix contrató recientemente a los ex altos ejecutivos de ventas de publicidad de Snap para formar su equipo publicitario. Jeremi Gorman será el presidente de publicidad mundial y Peter Naylor será el vicepresidente de ventas de publicidad.

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Pero el socio publicitario de Netflix, Xandr de Microsoft, dirigió las conversaciones iniciales con los anunciantes, como se informó anteriormente. Business Insider.

Los anunciantes pueden comprar anuncios de Netflix a través de la plataforma de demanda de Xandr, la herramienta de la empresa de tecnología publicitaria que compra anuncios programáticos para los especialistas en marketing.revela un ejecutivo de tecnología publicitaria que ha tenido varias conversaciones con Microsoft.

Podrán establecer campañas de publicidad programática con precios y ubicaciones garantizados. Para los anunciantes que no utilicen el DSP de Xandr, Netflix ofrecerá pedidos de inserción, una forma más tradicional de comprar anuncios de televisión.

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En ambos casos, Los anuncios finalmente serán vendidos por Netflix.no por Microsoft, dice el ejecutivo.

Netflix intenta vender los anuncios a precios muy caros

Netflix pide un CPM (el coste de llegar a 1.000 personas) de entre 60 y 65 dólares, una cifra similar en euros al cambio actual, según anunciantes que han escuchado la presentación de Netflix.

Eso haría Netflix una de las opciones de televisión en transmisión mascarillas para los anunciantes, ligeramente por encima del lanzamiento de HBO Max el año pasado.

Los anunciantes esperan que los precios bajen una vez que se lance el nivel de soporte publicitario de Netflix, como ha sido típico con otros servicios de transmisión. transmisión como Peacock de NBCUniversal. Netflix también está solicitando a las agencias de publicidad compromisos de un año que van desde $ 10 millones a $ 20 millones, según el tamaño de la agencia, similar a los acuerdos iniciales, según estas fuentes.

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Netflix también pide a los anunciantes que participen rápidamente. Dos anunciantes dicen que Netflix pidió propuestas para la semana del 5 de septiembre, coincidiendo con el Día del Trabajo en Estados Unidos.

Otras fuentes comentan que quería aprobar a los anunciantes antes del 30 de septiembre. Netflix está analizando los nombres de los anunciantes potenciales y una comprensión general de cómo los anunciantes distribuyen sus presupuestos a lo largo del año, lo que sugiere que Netflix se dirige a los que más gastan en televisión.

Netflix tendrá menos anuncios que sus competidores

las plataformas de transmisión tienden a ofrecer a los anunciantes cargas publicitarias más ligeras que la televisión tradicional para mejorar la experiencia de visualización, y Netflix ofrece a los anunciantes 4 minutos de anuncios por hora de TV vistaa la par de HBO Max y un poco menos de los 5 minutos de Peacock, revela uno de los ejecutivos de la industria que ha estado en reuniones con Netflix.

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El gigante también busca diferenciarse con herramientas que limitan la cantidad de anuncios que la gente ve a un anuncio cada hora con un máximo de tres anuncios por día, agrega el ejecutivo.

Los anunciantes dicen que Netflix será exigente con los anuncios

Netflix solo permite un puñado de grandes marcas como anunciantes de lanzamiento y planea revisar cada anuncio para mensajes de calidad y creatividadseñalar varias fuentes.

Netflix ha trabajado durante mucho tiempo con grandes marcas como Coca-Cola y GMC para integrar la colocación de productos en programas como cosas extrañas Y ojo raro. Se trata de promover estas asociaciones a los anunciantes y su capacidad para hacer sus anuncios, dice el ejecutivo.

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Los anunciantes quieren datos y medidas.

Netflix ofrece a los anunciantes la posibilidad de segmentar los anuncios por género, país y su propia clasificación diaria de los 10 programas de Netflix más vistos, mientras que también tiene la intención de agregar parámetros más específicos como la edad, el género, la clasificación del contenido y la hora del día.

Un área donde los anunciantes dicen que falta Netflix es la medición.. Netflix no proporciona a los anunciantes las estadísticas y datos ofrecidos por terceros que evalúan el tamaño de la audiencia, al menos no inicialmente.

Tampoco se ofrecen métricas como la atribución, que rastrea lo que hacen las personas después de ver un anuncio. Estos datos se han convertido en un estándar en la forma en que los anunciantes miden el rendimiento y examinan las plataformas de transmisión.

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