La transmisión comercial en vivo con connotaciones culturales se vuelve popular en China

Ciudad en línea 2022:06:13.15:50

Nueva escuela oriental en Beijing. (Foto: VCG)

por Xu Yelu

Los anfitriones bilingües, proporcionados por la plataforma de negociación en vivo Oriental Selection propiedad de New Oriental Education, han ganado popularidad recientemente con más de 1,3 millones de fanáticos en tres días. Este hecho ha inaugurado una nueva tendencia en China: la retransmisión en directo con connotaciones culturales.

Dong Yuhui, uno de los profesores de New Oriental Education, logró el éxito en la popular plataforma de videos cortos Douyin. En el estudio, personas como Dong presentan nuevos productos, tanto en chino como en inglés. Por ejemplo, cuando Dong vende melocotones, también introduce la palabra inglesa “peach”, junto con su uso en una oración y su derivado “melocotón”.

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La combinación entre la enseñanza del idioma inglés y la venta de productos llama la atención de los jóvenes. Con este método, Dong vendió más de 6700 melocotones en solo unos minutos.

Yu Minhong, fundador de la empresa, también apareció en el estudio vendiendo productos con los maestros o anfitriones. Hasta el momento, la transmisión tiene alrededor de 2,5 millones de seguidores.

Hablando de vender productos en dos idiomas, Yu cree que esta es una transformación muy importante para New Oriental.

“Pasaron de ser maestros a ser anfitriones de transmisiones comerciales en vivo, lo que atrajo la atención y el reconocimiento del público, todo gracias a la tolerancia y el apoyo de los consumidores”, dijo Yu.

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New Oriental Education, uno de los mayores proveedores de educación privada de China, despidió el año pasado a decenas de miles de empleados debido a una política de reforma educativa llamada “doble reducción”: reducción de clases y tarifas. Se ordenó a dichas instituciones que se convirtieran en organizaciones sin fines de lucro.

En julio de 2021, con el fin de promover la igualdad en el sector de la educación al extender las clases en el campus para cada estudiante, China implementó un conjunto de reglas de “doble reducción” para aliviar la carga del exceso de tareas y tutorías. fuera del campus.

La política apunta a abordar los problemas más críticos de la educación obligatoria: la carga académica excesiva para los estudiantes de primaria y secundaria, y la tutoría sobrecargada fuera del campus, que también ejerce presión sobre las finanzas y el equilibrio mental de los padres.

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En medio de la implementación de la política de “doble reducción”, New Oriental Education ha optado por caminar en dos líneas. Yu dijo que New Oriental, que cotiza en EE. UU., se apegará a su negocio principal de educación, mientras que New Oriental Online, que cotiza en Hong Kong, ha abierto un nuevo negocio comercial de transmisión en vivo.

Impulsados ​​por la popularidad de la nueva empresa, muchos temas con connotaciones culturales relacionados con la transmisión comercial en vivo se han convertido en tendencia en las redes sociales chinas.

“Nunca pensé que podría aprender inglés a través de una transmisión comercial en vivo” pronto llegó a la parte superior de la lista de búsqueda de Douyin.

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“El nuevo maestro y vendedor oriental se vuelve popular” y “Nuevo vendedor oriental” y otros temas se volvieron virales en Sina Weibo.

“Es realmente un buen negocio pagar por el conocimiento y ser recompensado con camarones”, bromeó un internauta.

“Es realmente genial para los maestros de New Oriental tener la oportunidad de comenzar con la transmisión comercial en vivo”, comentó otro. “Ha proporcionado una nueva ruta y los consumidores la están agradeciendo”.

Si bien la nueva plataforma comercial ha llamado mucho la atención, las ventas también se han disparado. De jueves a viernes, el número de espectadores de la transmisión en vivo de Oriental Selection aumentó de 650.000 a 7,6 millones, y las ventas totales en un solo día aumentaron de 980.000 yuanes ($146.075) a más de 10 millones de yuanes.

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Impulsadas por la noticia, las acciones de New Oriental Online subieron un 45 por ciento para cerrar el viernes con una subida del 39,37 por ciento a 6,23 dólares de Hong Kong (0,79 dólares). Desde el 12 de mayo, las acciones de New Oriental Online han ganado más del 107 por ciento.

En un principio, la retransmisión en directo de Selección Oriental no despegó. Yu a menudo se ocupaba de ello personalmente, y la cantidad de espectadores se estancó en unos pocos cientos interesados.

Convertirse en un vendedor de retransmisiones comerciales en directo se ha convertido en una de las principales formas en que los profesores de instituciones educativas y de formación han podido encaminar sus carreras. Otras instituciones educativas como Good Future y Doushen Education también han comenzado a vender materiales didácticos en línea. Sus vendedores son todos maestros.

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“Es más probable que los jóvenes y los padres acepten la transmisión en vivo con connotaciones culturales. Pueden comprar lo que necesitan y aprender al mismo tiempo”, dijo un consumidor de apellido Guo.

(Editor web: 吴思萱, Zhao Jian)

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