Ya se sabía que esto sucedería, pues Netflix ya había anunciado en una de sus últimas presentaciones de resultados -y ante algunos datos no tan buenos- que lanzaría una versión con publicidad. Todavía se paga, pero a tasas más bajas. Se compensa con publicidad. Entonces dijeron que todo estaba por venir, pero que era algo en el tiempo futuro. Los plazos eran difusos y algo lejanos. La realidad es que Netflix se ha vuelto turbo y la versión con anuncios está oficialmente a la vuelta de la esquina.
“Nos complace anunciar Basic with Ads, el plan con publicidad más asequible de Netflix, en noviembre”, anunció Greg Peters, director de operaciones y director de productos de Netflix, en un comunicado de prensa hace unos días. Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, México y Reino Unido son los 12 países que lanzan el formato. Llegará a España por 5,49 euros y esto el 10 de noviembre. Netflix incluso ha dado hora: será a las 17.00 horas. Según esta primera nota de prensa, esto no significa ningún cambio para el resto de usuarios de la plataforma. “Nuestros planes y suscriptores actuales no se ven afectados”.
¿Cuántos anuncios tendrá esta versión de Netflix? Según la compañía, habrá entre 4 y 5 minutos de publicidad, que se verán al comienzo de las series y películas, pero también “durante su reproducción”. Los anunciantes pueden segmentar el contenido por país y género, y vetar los tipos de contenido. Por ejemplo, pueden evitar que sus anuncios muestren contenido violento. Y si hay anunciantes, tiene que haber datos. Netflix ya ha prometido mediciones de datos externos.
Eso sí: los usuarios del nuevo plan no tendrán acceso a todo el catálogo. Tal y como explica la propia compañía en su comunicado, no pueden liberar todo el contenido por cuestiones de licencias.
daños colaterales
Sin embargo, más allá de este anuncio, que desató una avalancha de comentarios humorísticos en las redes sociales sobre “Netflix reinventando la televisión”, es interesante cómo cambiará el mercado. De entrada y para el mercado publicitario español, es muy relevante que España sea uno de los primeros mercados donde se lanzará la idea. ¿Servirá esto para apoyar el mercado AVOD en España, que ya tiene jugadores, aunque no tanto?
Y lo más importante, ¿qué significa esto para la televisión lineal? Las cadenas de televisión en España ya están pasando por momentos difíciles, con caídas de audiencia pero también caídas de inversión publicitaria. La televisión acaba de tener un verano de pesadilla. El lanzamiento de Netflix en España puede ser tanto una mala como una buena noticia para grupos como Atresmedia o Mediaset. Por un lado, trae un competidor nuevo y poderoso en un momento en que la inversión está disminuyendo. Sin embargo, en el lado negativo, podría impulsar un mercado que esperan impulsar, a saber, el de la transmisión con anuncios. Las televisiones están reduciendo el peso de la publicidad tradicional en sus cuentas y necesitan fuentes alternativas de ingresos. Internet puede ser uno de ellos.
Cómo cambia las cosas para la competencia
Para continuar, el movimiento de Netflix tendrá un impacto directo en el mercado, ya que obligará a sus principales competidores a acelerar sus planes de transmisión con anuncios y saltar a la piscina para no llegar tarde. Netflix fue el último en ceder, asumiendo que no podía dar la espalda a la publicidad, pero es el primero de los grandes en lanzarse a conquistar este mercado con una perspectiva global. Con eso logró hacer realidad su calendario para los demás.
Y eso es particularmente interesante porque en este momento, y lo que más importa: el interés de los anunciantes, Disney está ganando el juego, como habrás aprendido. persona enterada. Disney requiere un CPM más bajo (50 dólares frente a los 60 dólares o más de Netflix) y también exige inversiones más bajas (un compromiso de 2 millones de dólares frente a los 20 millones de dólares de Netflix), lo que lleva a los anunciantes (al menos en EE. UU., el mercado del que se originan estas cifras). y las fugas tambien persona enterada) son más receptivos.
Como recuerdan los medios estadounidenses, la venta de Disney+ Basic por supuesto se negoció inicialmente como parte de acuerdos más grandes en la temporada de por adelantado (es decir, venden TV tradicional y streaming) que es algo a tener en cuenta al analizar la situación. Como le explica Brad Stockton de Dentsu, “Netflix recibió el golpe en términos de fecha de lanzamiento, pero Disney tiene una infraestructura
[publicitaria] ha estado sucediendo por un tiempo”. Durante décadas han estado vendiendo anuncios de televisión,
