Medirán el rating de Netflix y plataformas

la pelea entre El Villamizarde caracol, y Hasta que el dinero nos separe, de RCN, determinar cuál es la telenovela más vista en el país es un verdadero mano a mano. El primero marca 8,11 puntos de rating, mientras que el segundo alcanza los 7,71.

Cada punto de rating (en la franja principal, que va de las 8 a las 10 de la noche) representa a 280.000 personas.

El dato es proporcionado por Kantar Ibope Media, que es la empresa encargada de medir los ratings en el país, cifras en las que las agencias de publicidad basan su publicidad en diferentes programas de televisión.

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Lo curioso del tema es que muchas veces los espacios que no aparecen en el top de los más vistos son tendencia en las redes sociales, mientras que los que encabezan la lista no tienen trascendencia en las redes. Algo que está sucediendo actualmente con el espacio Maestro chef celebridadquien a pesar de perder en rating contra su oponente El desafío de la cajacasi siempre es tendencia en Twitter.

La razón es que en Colombia solo se miden pantallas de televisión y no (por el momento) dispositivos móviles, como tabletas, computadoras o teléfonos, en los que los televidentes siguen sus programas favoritos.

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Tampoco se mide la conexión a una plataforma de streaming, como Netflix, HBO, Disney+ o Star Plus, entre otras.

como medido

Carolina Ibargüen Giraldo, gerente general en Colombia de Kantar Ibope Media, explica que la medición se logra en base a dos variables: presencia (encender la televisión) más tiempo de permanencia. La calificación es proporcional al tiempo que permanecen conectados.

Actualmente se miden 1.100 viviendas en el país a través de 2.200 People Meters, distribuidos en 22 ciudades y seis regiones de Colombia.

“Los People Meters no solo miden los televisores encendidos, sino también las personas que se encuentran frente a ellos, con la capacidad de identificar las características demográficas de cada uno de ellos”, explica el gerente general de Kantar Ibope Media.

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La compañía anuncia un nuevo proyecto de medición de audiencia en plataformas y dispositivos en los hogares “que permitirá la medición de contenidos de video para tener una visión 360 del consumo en los hogares”, explica Carolina Ibargüen, quien señala que esto será posible gracias a los nuevos dispositivos, llamados Focal Meters, que ya se están instalando.

“Comenzamos con las pruebas con las instalaciones de Focal, la recolección de información continúa, pero no podemos hablar de fechas para entregar los datos”, señalan desde Kantar Ibope Media.

plataformas

La tecnología de Focal Meter se basa en paneles y se ejecuta a través del propio router de la vivienda, recogiendo datos y midiendo cualquier dispositivo conectado a la red wifi de la vivienda (SmartTV, portátiles, tablets y smartphones), tal y como ya se hace. en Canadá, Reino Unido, Suiza, Finlandia, Italia, Noruega o Israel.

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Hoy el registro de las series, películas y documentales más vistos en las distintas plataformas lo entregan las mismas empresas, algo que el Ibope podrá determinar en el futuro, gracias al Focal Meter.

Por el momento no se contempla la medición de las tendencias que muestran las redes sociales, a pesar del impacto que tienen.

otra medida

Mientras Kantar Ibope Media (que mide ratings en Colombia desde hace 30 años), ajusta los nuevos dispositivos que permitirán una medición más amplia del consumo de televisión y plataformas, esta semana se dio a conocer un nuevo informe de Claro y avalado por el Centro Nacional. Consultoría (CNC).

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Los resultados de este estudio marcan una distancia con el de Ibope, pues muestra que la diferencia de rating entre los canales privados Caracol y RCN es mínima.

El primero tiene una participación del 45,9% (hogares que están mirando), mientras que el segundo alcanza el 45,8%. En Kantar Ibope la diferencia es muy amplia: Caracol registra el 59% y RCN apenas el 32%.

Para estos registros, Claro y CNC tomaron en cuenta los 130.000 decodificadores en 77.000 hogares que tienen suscripción con ese operador de cable.

Sobre este nuevo informe, Carolina Ibargüen Giraldo, del Ibope, refuta que solo recoge datos del 40% de la población “y solo de su servicio”. Reitera que esta nueva medida solo mide cajas (decodificadores) no personas, como lo hace Kantar Ibope.

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Al respecto, Daniel Rojas, director de Claro Media, explicó a los medios que el 43% de los 130.000 decodificadores ven televisión por suscripción, por lo que el informe tendría una amplia representación.

Más allá de estas diferencias y los avances que buscan poder medir cuántas personas ven televisión y plataformas de streaming en dispositivos móviles, lo cierto es que el consumo de televisión, desde la pandemia, ha crecido en todo el mundo, tanto que un colombiano promedio gasta , todos los días, frente a la pantalla del televisor 4 horas y 16 minutos