Netflix, con interés en adquirir Roku; ¿Para quién es la sinergia?

9 de junio de 2022 | 5:00 pm

netflix podría estar en conversaciones para comprar Rokula empresa de equipos de reproductores de streaming, según Business Insider (BI).

Más allá del atractivo negocio de desarrollar sistemas operativos optimizados para streaming, analistas de la industria consideran que el interés de la plataforma de contenidos ‘a la carta’ radica en la negocio de publicidad roku.

En las últimas semanas, la posibilidad de una adquisición por netflix se convirtió en el foco de la conversación interna en Roku.

Según BI, Roku cerró abruptamente el ventana de negociación para todos los empleados, prohibiéndoles vender cualquiera de sus acciones adquiridas, en un momento en el que normalmente deberían poder hacerlo, según dos de las fuentes cercanas al asunto.

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Sin embargo, podría haber otras razones para detener la venta.

Hay empresas que suelen cerrar ventanas comerciales para los empleados antes de publicar información que afectará el precio de sus acciones, para evitar el abuso de información privilegiada.

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Netflix y Roku, una potencial sinergia

Un análisis de Seeking Alpha, una plataforma de análisis del mercado de valores, informa que siempre hay Dos partes en una adquisición, en la que tiene que existir algún tipo de incentivo para que el acuerdo se produzca entre ambas partes.

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Aunque a veces el dinero puede ser un incentivo en sí mismo, para muchos propietarios (administración, propietarios institucionales, inversores individuales) la prima tiene que ser lo suficientemente alta para el valor percibido (visto desde lo que se podría adquirir).

O, en su defecto, el primo no puede ser demasiado alto (visto desde la perspectiva del comprador potencial).

los sinergias mutuasa través de los cuales ambos puedan beneficiarse mutuamente, son un motivo más de acuerdos.

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Compra, con sentido para Netflix

La primera razón por la cual el comprar roku tendría sentido para Netflix, según Seeking Alpha, es que la plataforma de streaming tiene un problema de aumentar dada la competencia en los últimos años con otros jugadores.

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netflix ha perdido suscriptores por primera vez en mucho tiempo, razón por la cual buscaría introducir un modelo basado en anuncios, y Roku probablemente tendría la mayor cantidad de datos de cualquier televisor conectado a un dispositivo externo (CTV).

A Netflix le llevaría años construir esta estructura desde cero, e incluso entonces probablemente no sería tan bueno como lo que tiene Roku, por lo que comprarlo sería una solución mucho más fácil para ingresar a la reproducción de tecnología publicitaria para CTV.

indicó el análisis Seeking Alpha.

Además, Roku también es el primer jugador en este mercado en experimentar con anuncios comparablesque tienen el mayor rendimiento.

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Una tercera ventaja significativa que tiene Roku, según la revisión, es que se ha asociado con Shopify y otros jugadores para entregar anuncios de CTV para PYME.

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Tonterías para Roku

Para los analistas de Seeking Alpha, el adquisición no tiene sentido para roku.

Aunque el valor de mercado El de Netflix es mucho más alto que el de Roku, excepto por un desempeño excepcional durante la pandemia, el flujo de efectivo de la plataforma de transmisión ha sido negativo, en contraste con la compañía de reproductores.

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Hasta ahora, Roku ha sido una plataforma bastante neutral para las empresas que quieren distribuir su contenido, como Disney Plus y Huluambos propiedad de Disney, así como de HBO, NBC y todos los nuevos reproductores de streaming ‘on demand’.

“Sí, Roku ha creado parte de su propio contenido, pero de una manera completamente diferente, y eso no es una amenaza directa para los creadores de contenido original”.

Además, si Roku emite su contenido originalpuede mantener el 100% de sus ingresos publicitarios.

Durante años, Netflix ha enseñado a la gente cómo hacer contenido para los streamers bajo un modelo intensivo en capital, Roku no está en ese juego.

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otra vez

No es la primera vez que los nombres de netflix y roku ellos vienen juntos

Hace años, Netflix quería construir un jugador, para lo cual habrían llamado a Anthony Wood de Roku Para el proyecto. Sin embargo, en 2007 el CEO de Netflix, caña hastingsdecidió matar el proyecto en el último minuto.

Incluso se rumorea que los videos promocionales ya se habían filmado. Hastings había decidido que quería Netflix en todos los dispositivos que pudieran conectarse a Internet y temía que Samsung, microsoft y sony no querrían presentar Netflix si tuviera su propio reproductor.

En eso proyecto fallidoNetflix invirtió $ 6 millones, pero vendió esas acciones aproximadamente un año después por la misma razón por la que había frustrado el proyecto.

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Un inconveniente regulatorio sería que Netflix tiene una posición muy dominante en el mercado de transmisión, sin embargo, podría argumentar que Google y Amazon también tienen un gran sistema operativo y de transmisión.

Con información de Business Insider y Seeking Alpha

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