En abril de este año, Netflix admitió estar trabajando en planes con anuncios que le permitirían bajar el precio de la suscripción. Posteriormente dejó en claro que buscaría el apoyo de empresas con experiencia para materializar su nueva estrategia de negocios, por lo que comenzó a buscar socios. Este miércoles, el gigante del streaming anunció que ha seleccionado a Microsoft como socio de ventas y tecnología de publicidad global.
De esta forma, la compañía de Redmond ayudará a promocionar con publicidad la primera oferta de suscripción de Netflix, de la que aún desconocemos su precio o fecha de llegada, pero es un hecho. “Es muy temprano y tenemos mucho en lo que trabajar. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro”, dice Netflix en un comunicado de prensa, asegurando además que este movimiento responde a brindar más opciones para los consumidores y una nueva experiencia de marca para los anunciantes. .
Netflix y Microsoft trabajarán juntos
Antes de elegir a Microsoft, Netflix había mantenido conversaciones con varias empresas, entre ellas Google, uno de los jugadores más relevantes en el sector de la publicidad online, Magnite, la mayor plataforma de publicidad del mundo, y FreeWheel, empresa perteneciente al gigante de las telecomunicaciones estadounidense Comcast. . “Cada uno tiene soluciones diferentes”, había asegurado el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, por lo que tenían que identificar cuál encajaba con su nueva estrategia, y esta ha sido finalmente la compañía de Redmond.
Según Netflix, Microsoft tiene la capacidad de satisfacer todas las necesidades necesarias para trabajar con ellos en la nueva suscripción con publicidad. También señala que la empresa dirigida por Satya Nadella se comprometió a innovar con el tiempo, tanto desde el lado de la tecnología publicitaria como desde el lado de las ventas, además de ofrecer “fuertes protecciones de privacidad” para los usuarios.
Cabe señalar que, al menos por ahora, Microsoft será el único socio de Netflix en el desarrollo de su nuevo esquema publicitario, por lo que todos los anuncios irán exclusivamente a través de la plataforma de Redmond, según explica en su sitio web. Eso sí, aunque en esta ocasión no lo han vuelto a mencionar, Netflix había dicho que no descartaba cambiar de opinión más adelante y tomar el control total de la publicidad ya que lo que buscaban era “una entrada fácil en el mercado”.
La empresa de streaming, que durante mucho tiempo vio crecer su número de usuarios cada trimestre, ha vivido este año la mayor pérdida de abonados en una década y la presión del sector con una competencia cada vez más agresiva, que no sólo invierte en la construcción de cada vez más catálogos de contenidos atractivos, pero también juega a abaratar el precio de las suscripciones con alternativas con anuncios, como ya han hecho Hulu y HBO Max en Estados Unidos.
Pero este gran cambio en la estrategia de Netflix no se trata solo de anuncios. Según Deadline, también estaría explorando ofrecer una opción de transmisión de contenido en vivo. Asimismo, ha confirmado previamente que está trabajando para acabar con la práctica de compartir contraseñas fuera de casa, mientras prepara nuevas series, películas y documentales originales y lugares un pie en el mundo de los videojuegos móviles con títulos como ‘Lady’s Gambit’ y ‘La Casa de Papel’.
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