¿Para qué sirve un desfile?




Afuera, en las calles de Madrid, el otoño de 2022 pide un camino con aguacero. Dentro, sobre la pasarela, el verano de 2023 lo inunda todo. lo que durará “Todo”, dicen los expertos. Hay que ofrecer varias opciones para que cada cliente encuentre lo que busca o lo que quiere, nunca lo que necesita. Al menos aquí. Solo echa un vistazo al calendario. Semana de la Moda Mercedes Benz Madrid aviso. Creadores como Duyos y Teresa Helbig, compañías como Malne y Pedro del Hierro Se incorporan a vestidos y ropa de fiesta para lucir en eventos y ocasiones especiales. Este segmento del mercado es muy apetecible y ahora mismo en tiempos de post pandemia hay ganas de fiesta, de disfrazarse, de lucirse. Los talleres de costura nunca dejan de cortar y coser, vistiendo a mujeres y hombres que tienen apetitos insaciables y quieren consumir, quieren vestirse como celebridades y estrellas del espectáculo.

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Las alfombras rojas ahora significan más que las pasarelas. El Festival de Cine de Venecia fue un desfile de moda. Cate Blanchett, Timothée Chalamet y Ana de Armas Los vestidos de Schiaparelli, Haider Ackermann y Louis Vuitton han causado sensación. El impacto de cada aparición en la alfombra roja es mucho más fuerte que el de un desfile y llega a más personas. Redondo Brand lo entendió de inmediato. Debutó en esta pasarela en la edición anterior y ganó el premio a la mejor colección. La noticia tuvo un impacto tremendo y lo notó al día siguiente cuando el teléfono del garaje seguía sonando. “Llego muy nerviosa porque septiembre viene muy fuerte, con mucha clientela a medida. Tanto es así que en marzo tuve que duplicar el taller, uno para la alfombra roja y otro para el desfile”, revela, duplicando también el número de empleados. “Recibes señales y tienes que recogerlas. Soy un gran partidario de la comunicación, el marketing. Tienes que concentrarte en eso, esa es la única manera”.

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Redondo Brand rinde homenaje a Sophia Loren GTRES

Furia en la alfombra roja

Para su nueva colección inspirada en Sophia Loren, convirtió la pasarela en una alfombra roja, revistiendo e iluminando todo con este color. En otras palabras, convirtió la pasarela en una alfombra roja para decir: ¡Esto es lo que hago! Curiosamente, las prendas son más fáciles de llevar: hay imaginación en el packaging, pero no en la prenda. “Lo noto en todos los desfiles que veo, cada vez la ropa es más ponible”. En la era de Instagram y Tik-tok hay que destacar, y las jóvenes que se lo pueden permitir lucen vestidos llamativos y voluminosos en bodas, bautizos y comuniones. “Hice el vestido rojo que Marta Etura llevó a los Goyas por un capricho para cumplir un sueño y no sabes cuántos encargos tuve para una novia, aunque sea en blanco”. de comunicación







Malne le propuso matrimonio en la Semana de la Moda de Madrid GTRES estupendo

Lo que no se comunica no existe.

Comunicación es la palabra más pronunciada entre estas cuatro paredes de Ifema. Muchos diseñadores y sastres trabajan tanto en la colección que presentan como en la puesta en escena, conscientes de que en unos minutos se la van a jugar. La competencia es feroz y se teme a las críticas. Un error es un paso atrás, una mala elección puede ser terrible. La compañía Malne debutó en 2016, pero Paloma y Juanjo ya conocían el medio. Su salvada fue un gran espectáculo con miradas fuertes. E incluso una modelo caminó por la pasarela con un halcón en el brazo. ¡Un gran éxito de hecho! El tiempo vuela y lo que ayer era fabuloso hoy ya no lo es, es necesario reinventarse, seguir adelante. Saber comunicarse con las redes sociales tanto en el desfile como en la vida cotidiana, elegir a qué famoso o celebrity dejarle un vestido. Las corporaciones internacionales más poderosas seleccionan celebridades que lideran un discurso coherente y de actualidad: Sostenibilidad, Diversidad, Inclusión. Vivimos en la era de la imagen y no hay nada peor que pasar desapercibido. Devoramos videos, fotos y memes. La palabra no importa sino descalificar, ofender. Aquí también. Por eso se presta atención al más mínimo detalle.







Andrés Sardá utiliza la pantalla para reforzar el mensaje de su colección. GTRES estupendo

Hay diseñadores y firmas venidas de otras partes de España, Andrés Sardá y Teresa Helbig viniendo de Barcelona, ​​Roberto Diz de Sevilla y Álvaro Calafat de Málaga por citar solo algunos ejemplos. “Traje un tráiler con todo el decorado del desfile, porque el espectáculo es muy concurrido, el espectáculo es el medio de comunicación”, dice Calafat.. Los desfiles de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid (MBFWM) necesitan destacar y eso no es fácil. Vivimos en el ‘todo vale’ y el ‘todo vale’, y solo con la puesta en escena es posible llamar la atención. La casa de Andrés Sardá lleva años apostando y arriesgando mucho por la imagen que ofrece sobre la pasarela. La lencería y la moda de baño son sectores muy limitados y tanto Nuria Sardá, la directora creativa, como su equipo trabajan duro durante meses para aterrizar en Madrid con toda la artillería: un apartado visual impactante, una potente banda sonora y un estilismo que huye del minimalismo, con complementos oversize, un estilo insólito. estilo barroco y mucha teatralidad. Además, cada temporada cuentan con un personaje famoso que abre y cierra el desfile, desde Rossy de Palma y Andrés Velencoso hasta Najwa Nimri, la estrella de este desfile. Todo contribuye, todo ayuda, todo suma. Y que por fin tiene la ansiada recompensa. “Las rebajas de verano han sido fantásticas, tanto en Madrid como en Barcelona”, comenta Nuria, que estima un 70% de ventas en tiendas a pie de calle y un 30% de ventas online.

El espectáculo para fortalecer la identidad de marca

Juan Carlos Mesa, director creativo de Maison Mesa, una de las más dedicadas a la renovación y presentación de las colecciones de una manera diferente, llega ahora al atractivo de la web. “Cuando John Galliano estaba en Dior hacía el desfile teatral magníficamente, y ahora son muchos los que retoman su testimonio, desde Guilermo Décimo hasta Juan Carlos Mesa, aunque con sutiles diferencias. “El desfile tradicional se ha quedado obsoleto, es un lenguaje del pasado”, dice sin rodeos Mesas. Su pasarela es un escenario y el desfile se transforma en un espectáculo donde confluyen diferentes disciplinas artísticas, desde la danza hasta el teatro. Es una forma diferente de comunicar, buscando un tipo diferente de cliente. “Ves ropa en el estudio, en la tienda, en Internet y en las redes sociales. Aquí es donde vienes a ver y quieres lo que ves”. El coreógrafo Dani Panullo dirigió a 13 bailarines en un espectáculo que incluía a Topacio Fresh, Enrico de Amore, Eduardo Navarrete, Nisa Dupré y Lucía Fernández, conocida como Luceral. La trama está inspirada en Heliogábalo, de quien se dice que es la primera persona trans de la historia. Un argumento perfecto para comunicar identidad de marca. Maison Mesa no tiene etiquetas de género, edad o raza. Es la moda de la diversidad, para gente que entiende.







Bailarines de la Compañía Nacional de Danza y autónomos bailan al estilo Duyos. GTRES EFE

El influencer como medio de comunicación

No todos los diseñadores tienen el mismo tipo de negocio. Duyos es un caso especial ya que no tiene una cuenta de Instagram. Celebrando 25 años de carrera y haciéndolo Intercambio de modelos para bailarines de la Compañía Nacional de Danza y otros autónomospara lograr un espectáculo que va más allá de la moda. Su taller es el lugar de encuentro de una clientela que busca la diferencia y la excelencia. Las cosas van bien ahora, pero no siempre fue así. “En esos años hubo amargos y dulces. Lo peor fue al principio. Me decían: ¡Tú no vendes! Y eso me dolía. Ahora vendo y estoy bien. Pero mi éxito se debe a la palabra. de boca”.






Desfile de la Casa de Pedro del Hierro estupendo

Con Pedro del Hierro es al revés. La empresa se esfuerza por hacerse famosa e influyente para comunicar, para llegar. Sus atajadas son un escaparate: “¡Esto es lo que hago, esto es lo que puedo hacerte!” Y funciona para ella. En dos maneras. Hay prendas en pasarela que se pueden convertir fácilmente a la versión comercial, y hay prendas que invitan a pasear por el atelier, preguntar por el vestido que terminó el desfile o el que lució esta actriz en los premios Goya. La pasarela busca nuevos espacios, nuevas formas de expresión, nuevas formas de llegar, convencer y comunicar. Esta es la única manera de llegar al nuevo lugar donde está la moda. Todo cambia. Thimothé Chalamet crea más impacto en una alfombra roja que muchas actrices. El actor es la portada de este mes de la edición británica de Vogue. Todo cambia.






Redondo Brand transforma su pasarela en una alfombra roja. GTRES

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