Alejandra Ramos
(CNN Español) — Cuando BTS lanzó su video musical debut “No More Dream” en junio de 2013, no era obvio que serían una historia de éxito del K-pop en los Estados Unidos. Pero, ¿cómo logró este grupo surcoreano el reconocimiento mundial?
¿Quiénes son los integrantes de BTS y cuál es el origen del grupo?
BTS —que es la abreviatura de Bangtan Sonyeondan, que se traduce como Bulletproof Boy Scouts— es una banda de chicos de Corea del Sur formada por Kim Nam-joon, (RM), Kim Seok-jin, (Jin), Min Yoon-gi (Suga) , Jung Ho-seok (J-hope), Park Ji-min (Jimin), Kim Tae-hyung (V) y Jeon Jung-kook (Jungkook). Y en sus primeros días, BTS se presentó como un grupo de “chicos malos” rebeldes, luciendo cadenas de oro, pañuelos y delineador de ojos. Las canciones llenas de rap instaron a los jóvenes a no ser definidos por las aspiraciones de sus padres.
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Los surcoreanos, sin embargo, no quedaron impresionados. El sencillo debutó en el número 84 en el Gaon Music Chart patrocinado por el gobierno coreano.
En ese momento, bandas como EXO, Big Bang y SHINee dominaban las listas de K-pop. Y aunque esos grupos a veces hacían referencia al hip-hop en sus canciones, tendían a tener una imagen más limpia y a cantar canciones pop sobre romance. En el éxito de EXO de 2013, “Wolf”, por ejemplo, los miembros de la banda aúllan y se comparan con un animal que ha sido domesticado por una mujer seductora.
Pero BTS, cuyos miembros tenían entre 15 y 20 años, tenían algo más que los diferenciaba: habían sido desarrollados por el sello discográfico Big Hit Entertainment que se formó a fines de la década de 1990, cuando el K-pop apenas comenzaba a despegar. .
Entre la larga lista de logros de BTS, catalogada por el ARMY, el grupo que debutó en 2013 es el primero del género K-pop en encabezar la lista Billboard Hot 100 gracias a su canción “Dynamite” y tienen el récord Guinness de lograr la mayor cantidad de espectadores en un concierto virtual.
Estas son las 10 canciones más populares de BTS según la lista Billboard Hot 100:
10.- BTS hazaña. Diseñador, “MIC Drop”
9.- BTS, “Encendido”
8.- BTS, “Amor falso”
7.- BTS hazaña. Halsey, “Chico con amor”
6.- BTS, “La vida continúa”
5.- BTS, “Permiso para bailar”
4.- Coldplay y BTS, “Mi Universo”
3.- Jawsh 685, Jason Derulo y BTS, “Savage Love (Laxed – Siren Beat)
2.- BTS, “Dinamita”
1.- BTS, “Mantequilla”
El papel de las redes sociales
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A diferencia de las principales discográficas de Corea del Sur, Big Hit Entertainment carecía de las conexiones y el dinero de los gigantes de la industria, por lo que la discográfica dependía en gran medida de las redes sociales para promocionar al grupo.
BTS fue uno de los primeros grupos de K-pop en Twitter, dijo a CNN Michelle Cho, profesora de Estudios de Asia Oriental en la Universidad de Toronto. La banda también publicó vlogs en YouTube y compartió su vida en las plataformas coreanas de transmisión en vivo AfreecaTV y VLive.
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Internet está lleno de este tipo de momentos mundanos de BTS: miembros acurrucados mientras duermen, comiendo, sentados en taxis y haciéndose bromas entre ellos. Toman una variedad de formas: publicaciones casuales, diarios de video transmitidos en vivo o episodios producidos de su programa web similar a la televisión de realidad “Run BTS!”
“Creo que para algunas personas es bastante alienante conocer a otros (grupos) de K-pop… que saben que son producto de este riguroso sistema de entrenamiento que (creen) los hace un poco menos auténticos”, dijo Cho. “BTS es bastante diferente porque todo su concepto desde el principio fue que iban a ser proveedores honestos de la experiencia de la juventud”.
De Asia a Occidente
Los miembros del grupo coreano de K-pop BTS llegan a la alfombra roja durante la K-CON 2014 en Los Angeles Memorial Sports Arena el 10 de agosto de 2014. (El crédito de la foto debe ser MARK RALSTON/AFP a través de Getty Images)
BTS miró al extranjero temprano. En 2014, mientras aún tenían un perfil relativamente bajo en su territorio, BTS comenzó a abrirse camino en el mercado estadounidense. Tuvieron un gran éxito en KCON ese año, una convención de K-pop en Los Ángeles. Su música hizo guiños al hip-hop y la música electrónica de baile (EDM), géneros populares en occidente.
BTS realizó una gira por los EE. UU. nuevamente en 2015 y en 2017, ahora luciendo sus característicos peinados coloridos, convirtiéndose en el primer acto de K-pop en ganar un Billboard Music Award y entrar en el top 10 de las listas Billboard 200. En noviembre de 2017, hicieron su debut en la televisión estadounidense, actuando en los American Music Awards.
No fueron el primer grupo de K-pop en intentar ingresar al mercado extranjero. Big Bang de YG Entertainment había logrado cierto éxito en el extranjero, ganando Mejor Acto Global en los MTV European Music Awards de 2011 y, en 2012, convirtiéndose en el primer grupo de K-pop en ingresar a la lista Billboard 200.
Pero la conexión personal con su base de fans establecida a través de su presencia en las redes sociales les dio una gran ventaja.
¿Quién es el EJÉRCITO?
En los primeros años de BTS, ARMY actuó como una red de traductores no remunerados que producían subtítulos en inglés y textos de su contenido, conectando a BTS con su audiencia de habla no coreana. Esto se ha replicado con otros idiomas.
El ARMY, que se traduce como ejército, es el fandom de BTS y su nombre significa en español “Adorable MC Representante de la Juventud” y aunque es difícil calcular exactamente la cantidad de personas que conforman el ARMY, sus redes sociales nos dan una Idea aproximada. La cuenta oficial de Twitter de BTS, por ejemplo, tiene más de 35 millones de seguidores, mientras que su canal de YouTube tiene más de 55 millones de suscriptores.
El fenómeno del BTS ARMY: un “fandom” descentralizado, organizado y para algunos revolucionario
Según un censo de 2020, realizado por ARMY, en el que participaron 400.000 personas, ARMY está presente en más de 100 países, y aunque una gran mayoría está formada por menores, el 49% restante son mayores de 18 años. . El censo también mostró que uno de cada cinco tiene educación universitaria y que más de 21.000 personas, que participaron en el censo, son padres.
A diferencia de otros grupos de fans, ARMY no tiene un líder, por lo que es un fandom descentralizado donde nadie habla en nombre de ARMY. Sin embargo, la falta de centralización no ha afectado su poder organizativo, sino que se ha potenciado con la ayuda de las redes sociales. “Las redes sociales son definitivamente uno de los pilares del fandom porque es lo que conecta a una audiencia global muy, muy sólida”, dijo Wallea Eaglehawk, una joven de Queensland, Australia, que comenzó su propia editorial de libros con el nombre de “Revolucionario” ( Revolutionary, en español) para mostrar la capacidad revolucionaria de BTS, grupo surcoreano de K-pop, y el ARMY, como se conoce al grupo de seguidores de la banda.
“Veo a ARMY como un grupo verdaderamente dinámico y en constante cambio de personas unidas por el amor, y también son como un microcosmos del macrocosmos, por lo que son una muestra representativa del mundo porque somos muchos ahora”. dijo Eaglehawk.
Alicia Lee, Julia Hollingsworth y Alejandra Ramos contribuyeron a este despacho.
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