YouTube, Google y Netflix lideran el ranking de marcas favoritas de la Generación Z

Nueva generación de moda, nuevo dolor de cabeza. Ahora que la Generación Z se está afianzando como la juventud emergente, ahora que los millennials se dirigen hacia la mediana edad, las empresas necesitan saber qué les interesa, los motiva y los empuja a comprar. Comprender cuáles son sus marcas favoritas le permite refinar mejor su comprensión de este mercado.

Eso es lo que pregunta el último estudio de inteligencia de marca de Morning Consult sobre la cuestión. Las marcas que componen el top 10 son una mezcla de lo nuevo, pero también de lo antiguo.

El estudio de Morning Consult se ha elaborado partiendo de una base americana -lo que explica la presencia de algunas marcas concretas-, pero aún así sirve para entender el estado de cosas más allá de ese mercado, ya que permite perfilar preferencias e intereses. La marca favorita de Z es
YouTube. La red de videos de Google ocupa el puesto número uno, con una favorabilidad del 86,23%. Le sigue su propia empresa matriz: Google. Es la marca número 2 gracias a un índice de favorabilidad del 83,87%. Con el 82,18%, netflix es la tercera marca del ranking, lo que demuestra que a la Generación Z le gustan los productos que les facilitan la vida.

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El top 10 se completa con Amazonas (80,28%), M&M’s (79,81%), walmart (79,76%),
objetivo (79,66%), doritos (79,32%), Kit Kat (78,96%) y Ventilación (78,57%). En este orden,
Gatorade, Nike, Cheetos, Arbol de dolares, Duende,
pringles, Capri Sun, pixar, Juego de bolos Y Manzana redondea la lista hasta 20 marcas favoritas.

Las marcas que Gen Z ama más que el promedio

Pero paralelamente a este ranking, Morning Consult ha extraído un listado con otras marcas favoritas de los Z, esas que son mucho más favoritas de esta generación que la media de la población. Es decir, el porcentaje de miembros de la Generación Z que aman estas marcas es superior al promedio de personas que lo hacen. Este ranking permite descubrir mejor los cambios de tendencias e intereses, porque muestra lo que es relevante para los más jóvenes. También donde pasan más tiempo que otras generaciones y lo que marcará, por tanto, el futuro.

Sin pocas sorpresas, este ranking lo lidera TikTok. La diferencia de preferencia de la Z y la media poblacional es de 30,08 puntos porcentuales. Les siguen Discord (+28,66), Snapchat (+28,47), Instagram (+24,85), Cash App (+24,52), Spotify (+23,08), Shein (+22,2), Trolli (+21,57), Twitch (+ 21.05) y Apple Pay (+20.07).

Qué marcas deben tener en cuenta

Para leer esos datos y sacar conclusiones de ellos, las empresas deben tener en cuenta un par de cosas.

Primero, las marcas deben comenzar a tener en cuenta que la Generación Z está creciendo. Es decir, no se puede simplificar simplemente con “adolescentes”, porque la parte más vieja ya está entrando en la segunda mitad de la veintena -o encaminándose hacia ella-, por lo que sus preferencias también tocan el mercado laboral y los productos que están ligados a la vida adulta. .

En segundo lugar, lo que muestran estas listas es que los X aman la tecnología y apuestan por lo nuevo, pero también que las marcas tradicionales pueden tener un lugar si saben mantenerse relevantes.